Всесвітня організація охорони здоров’я підняла питання про зростаючу увагу алкогольної індустрії до жіночої аудиторії
Всесвітня організація охорони здоров’я порушила питання про зростаючу увагу алкогольної індустрії до жіночої аудиторії, закликаючи до врахування гендерних аспектів у формуванні алкогольної політики країнами.
Джерело: Reuters
Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) висловила занепокоєння щодо зміщення фокусу алкогольної реклами на жіночу аудиторію, наголошуючи на необхідності більшої уваги до гендерних відмінностей у цій сфері.
За даними агентства Reuters, ВООЗ закликає уряди інтегрувати гендерний підхід у свої алкогольні політики, враховуючи, що рекламні кампанії все частіше націлені на приваблення жіночої уваги.
У контексті глобальної боротьби з тютюновою залежністю, ВООЗ особливо підкреслює ризики, пов’язані з алкогольним споживанням. З Женеви надходять повідомлення про “незаперечні докази” того, як різні групи населення, включаючи чоловіків, жінок та представників меншин, по-різному відчувають наслідки алкогольної шкоди. Водночас, зазначається, що політика у сфері контролю над алкоголем часто не враховує гендерні аспекти.
Дослідження показують, що алкогольна індустрія активно використовує гендерно-орієнтовані маркетингові стратегії, від упаковки продукції до рекламних образів, які відображають феміністичні ідеї або ідеї жіночої дружби. Особливо це стосується реклами, націленої на жінок у країнах, таких як Африка та Індія, де алкогольні напої позиціонуються як символи свободи та емансипації.
Чоловіча аудиторія також не залишається поза увагою маркетологів, які використовують традиційні стереотипи маскулінності. Згідно з ВООЗ, чоловіки мають вищий ризик розвитку залежності від алкоголю та пов’язаної з ним агресивної поведінки, тоді як жінки відчувають більшу шкоду від алкоголю, навіть при меншому його споживанні.
За даними соціологічної групи “Рейтинг” у 2021 році, українські чоловіки споживають алкоголь частіше за жінок у всіх вікових категоріях, причому вино та пиво є найпопулярнішими напоями. Споживання пива домінує серед молодих чоловіків, тоді як старше покоління віддає перевагу міцним напоям, таким як горілка та коньяк, які споживаються однаково часто як чоловіками, так і жінками в старшій віковій категорії.
Читайте також:
ВООЗ наголошує на важливості гендерно-чутливого підходу у формуванні алкогольної політики, звертаючи увагу на зростаючу цільову рекламу алкогольних продуктів серед жінок та необхідність захисту здоров’я всіх груп населення.
