Дослідження: 87% українців регулярно дивляться короткі відео, а кожен другий «залипає» у стрічці
Короткі відео у форматах TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts і Facebook Reels стали невід’ємною частиною щоденного медіаспоживання українців. Нове дослідження показало, що 87% дорослих українців регулярно переглядають такий контент, а майже половина робить це щодня.
Про це свідчать результати дослідження компанії Kantar Україна, проведеного у квітні 2026 року.
TikTok залишається найпопулярнішою платформою
За даними дослідження, найчастіше українці переглядають короткі відео саме в TikTok — його обирає 51% аудиторії.
Водночас вибір платформи залежить від віку та статі користувачів:
- TikTok найпопулярніший серед молоді 18–29 років і жінок;
- Instagram Reels також користується популярністю серед молодших користувачів;
- YouTube Shorts частіше переглядають чоловіки;
- Facebook Reels більше поширений серед людей віком 41–55 років.
Дослідники зазначають, що універсальної платформи для коротких відео не існує — одна й та сама ідея може по-різному працювати залежно від сервісу.
Хвилинне відео перетворюється на 24 хвилини перегляду
Попри короткий формат роликів, середня тривалість одного сеансу перегляду становить 24 хвилини.
При цьому:
- 72% українців визнають, що іноді переглядають короткі відео значно довше, ніж планували;
- найчастіше це трапляється серед жінок та молоді віком 18–29 років.
Таким чином, кількахвилинне дозвілля нерідко перетворюється на тривале перебування у стрічці.
Люди шукають розваги, а не новини
Основною причиною перегляду коротких відео українці називають бажання відпочити.
Зокрема:
- 48% дивляться їх, щоб розслабитися;
- 39% — щоб покращити настрій.
Найпопулярнішими темами стали:
- гумор і меми — 45%;
- рецепти та їжа — 30%;
- відео з тваринами — 22%;
- новини — лише 19%.
Автори дослідження роблять висновок, що більшість користувачів заходять у стрічку коротких відео насамперед за легким розважальним контентом, а не за інформацією.
Більшість лише переглядає контент
Дослідження також показало, що українці переважно пасивно споживають короткі відео.
Так:
- 70% лише переглядають ролики;
- приблизно кожен четвертий іноді ставить лайки;
- коментарі та поширення залишаються відносно рідкісними.
Емоційна реакція також здебільшого стримана: 39% опитаних зазначили, що після перегляду не відчувають нічого особливого, тоді як 22% повідомили про відчуття розслаблення.
Що це означає для творців контенту
Автори дослідження зазначають, що короткі відео стали одним із ключових каналів комунікації з аудиторією.
Водночас вони застерігають: ефективність такого контенту не варто оцінювати лише кількістю лайків чи коментарів, адже більшість користувачів просто переглядають відео без активної взаємодії.
Для авторів, медіа та брендів це означає, що головними показниками стають впізнаваність, якість контакту з аудиторією та здатність утримати увагу користувача.
Читайте також:
