Всесвітня організація охорони здоров’я порушила питання про зростаючу увагу алкогольної індустрії до жіночої аудиторії, закликаючи до врахування гендерних аспектів у формуванні алкогольної політики країнами.
Джерело: Reuters
Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) висловила занепокоєння щодо зміщення фокусу алкогольної реклами на жіночу аудиторію, наголошуючи на необхідності більшої уваги до гендерних відмінностей у цій сфері.
За даними агентства Reuters, ВООЗ закликає уряди інтегрувати гендерний підхід у свої алкогольні політики, враховуючи, що рекламні кампанії все частіше націлені на приваблення жіночої уваги.
У контексті глобальної боротьби з тютюновою залежністю, ВООЗ особливо підкреслює ризики, пов’язані з алкогольним споживанням. З Женеви надходять повідомлення про “незаперечні докази” того, як різні групи населення, включаючи чоловіків, жінок та представників меншин, по-різному відчувають наслідки алкогольної шкоди. Водночас, зазначається, що політика у сфері контролю над алкоголем часто не враховує гендерні аспекти.
Дослідження показують, що алкогольна індустрія активно використовує гендерно-орієнтовані маркетингові стратегії, від упаковки продукції до рекламних образів, які відображають феміністичні ідеї або ідеї жіночої дружби. Особливо це стосується реклами, націленої на жінок у країнах, таких як Африка та Індія, де алкогольні напої позиціонуються як символи свободи та емансипації.
Чоловіча аудиторія також не залишається поза увагою маркетологів, які використовують традиційні стереотипи маскулінності. Згідно з ВООЗ, чоловіки мають вищий ризик розвитку залежності від алкоголю та пов’язаної з ним агресивної поведінки, тоді як жінки відчувають більшу шкоду від алкоголю, навіть при меншому його споживанні.
За даними соціологічної групи “Рейтинг” у 2021 році, українські чоловіки споживають алкоголь частіше за жінок у всіх вікових категоріях, причому вино та пиво є найпопулярнішими напоями. Споживання пива домінує серед молодих чоловіків, тоді як старше покоління віддає перевагу міцним напоям, таким як горілка та коньяк, які споживаються однаково часто як чоловіками, так і жінками в старшій віковій категорії.
Читайте також:
ВООЗ наголошує на важливості гендерно-чутливого підходу у формуванні алкогольної політики, звертаючи увагу на зростаючу цільову рекламу алкогольних продуктів серед жінок та необхідність захисту здоров’я всіх груп населення.
